发布日期：2024-12-16 22:41    点击次数：183

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原标题：瑞幸×茅台“火出圈”创意包装无处不在

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瑞幸“牵手”茅台的联名事件，本人等于一种买卖运营技巧。从印刷包装角度看，营销与创意联想起到关节性作用，一款好的包装联想会直不雅反馈企业品牌文化。在跨界联名的买卖口头中，印刷企业是受益者之一，通过创意联想擢升居品竞争力，将成为立异旅途。

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通过商场分析，精确定位消耗群体。这次瑞幸和茅台联名推出的酱香拿铁，戳中了年青东说念主的“应付货币”，券后19.9元的价钱让年青消耗者购买酱香拿铁况兼晒一又友圈的资本在可禁受范围内，当多数刷屏出现，又会率领更多东说念主下单，让这次酱香拿铁的传播热度抑止提高。酱香拿铁单品首日冲突542万杯的销量，其咖啡杯、纸袋和优惠券等印刷包装居品所带来的业务量，也给了行业一针强心剂：在内卷加重确当下，附耳射声的创意联想，给印刷企业家们澄澈了一条立异旅途。

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从设政商酌有狡计看，了解居品的定位和目的客户群体，对子想成见和创敬爱意端倪有着蹙迫的指导作用。通过包装联想叙述居品背后的故事，擢升品牌解析度和用户衷心度。联想要合乎品牌形象和价值抒发，并约略准确传达居品的中枢价值和私有卖点。同期闪耀用户体验，通过视觉、触感和感情等面容触发消耗者的感情，加多居品的勾引力和亲和力。

通过文化创意，寻找增量商场。固然，除了酱香拿铁的创意，包装创意无处不在。跟着伴手礼商场快速增长，将县域当然资源进行文化创造性滚动，酿成“联想孵化+出产供应+展销抓行”的城市礼品举座处罚有狡计，是印刷包装企业需要怜惜的增量商场。通过创意联想，在商酌、品牌授权、有狡计联想、抓行，及居品功能性和实用性、环保立异、出产工艺的兼容性等方面体现居品深度价值、竞争价值及包装联想功绩价值。围绕喜庆、传统节日及蹙迫任务和社会行径，印刷包装企业不错联想出特质显着，宽裕内涵、文化和颜值的伴手礼包装，积极发扬城市桥梁作用，传承印刷文化，打造区域世界品牌。

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归根结底，联想的中枢在于赋予居品质命。如今包装的立异已从传统的工艺结构与音信见告，升级到已毕包装的数字化照顾和可致密性。创意联想还需要通过增强执行手艺、RFID与NFC等智能标签数据进口，增强其功能性和道感性，已毕消耗者的交互式、千里浸式体验。

（吕勇兵竞彩足球，作家系北京印刷学院龙港究诘院常务副院长）

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